Причина, через яку Shiseido залишається менш помітною на радарах краси, пов'язана з її багатою японською історією. У Японії вважається поганим тоном хвалитися або занадто багато говорити про себе.
Тому Shiseido не кричить про себе, а скоріше "шепоче".